Pai­kal­lis­leh­ti Ylä-Sa­ta­kun­nan ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus on kas­va­nut mer­kit­tä­väs­ti. Suun­taus käy il­mi Kan­sal­li­sen Me­di­a­tut­ki­muk­sen tuo­reis­ta tu­lok­sis­ta.

Vuo­den 2025 tut­ki­muk­sen ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuu­dek­si mi­tat­tiin 13 400 lu­ki­jaa vii­kos­sa. Kas­vua edel­li­seen tut­ki­muk­seen näh­den on pe­rä­ti 16,5 pro­sent­tia.

Me­di­an käyt­tö­ta­po­jen muu­tos nä­kyy myös Ylä-Sa­ta­kun­nan tu­lok­sis­sa. Yla­sa­ta­kun­ta.fi-verk­ko­pal­ve­lu tuo käy­tän­nös­sä puo­let ta­voit­ta­vuu­des­ta.

Tä­män vuo­den tu­lok­sis­sa sekä pelk­kää pai­net­tua leh­teä lu­ke­vien et­tä pelk­kää di­gi­taa­lis­ta ka­na­vaa käyt­tä­vien lu­ki­joi­den osuus nou­si hie­man, ja yh­dis­tel­mä­käyt­tä­jien osuus pu­to­si.

Pie­nil­le leh­dil­le otok­sen koos­ta joh­tu­en vuo­tui­set heit­te­lyt ovat tyy­pil­li­siä. Tut­ki­muk­sen teet­tä­jä on re­a­goi­nut tä­hän muun mu­as­sa si­ten, et­tä pie­nem­mil­le leh­dil­le kes­ki­ar­vo­ja las­ke­taan pi­dem­män ai­ka­vä­lin da­tas­ta.

Pi­dem­mäl­lä ai­ka­vä­lil­lä sel­keä suun­taus on, et­tä ver­kon mer­ki­tys jul­kai­su­ka­na­va­na kas­vaa. KMT:n tut­ki­mus­tu­los on nyt sa­man­suun­tai­nen kuin mitä Yla­sa­ta­kun­ta.fi-verk­ko­pal­ve­lun ana­ly­tiik­ka ker­too. Esi­mer­kik­si vuon­na 2024 Yla­sa­ta­kun­ta.fi-verk­ko­pal­ve­lun lii­ken­ne li­sään­tyi noin nel­jä­so­sal­la vuo­teen 2023 näh­den (YS 16.2.2025).

Ylä-Satakunnan kokonaistavoittavuus on uuden Kansallisen Mediatutkimuksen mukaan 13400 lukijaa viikossa. Jo aiemmin tänä vuonna uutisoitiin, että Ylasatakunta.fi:n verkkoliikenne kasvoi vuoden 2024 aikana noin neljäsosalla.

Tavoittaa väkilukua enemmän

Ylä-Sa­ta­kun­nan ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuu­den mie­len­kiin­toi­nen yk­si­tyis­koh­ta on, et­tä lu­ke­ma on suu­rem­pi kuin ydin­le­vik­ki­a­lu­een vä­ki­lu­ku, 10 500 asu­kas­ta.

– Se et­tä si­säl­töä le­vi­ää ai­em­paa enem­män oman alu­een ul­ko­puo­lel­le on ylei­nen il­miö, joka on voi­mis­tu­nut vii­mei­sen pa­rin vuo­den ai­ka­na. Eten­kin toki kon­ser­nei­hin kuu­lu­vil­la leh­dil­lä, jois­sa lin­ki­te­tään eri leh­tien si­säl­tö­jä. Mut­ta myös eri­lai­set uu­tis­koos­te­pal­ve­lut yn­nä muut li­sää­vät sitä, et­tä uu­ti­set löy­tä­vät isom­paa ylei­söä alu­een ul­ko­puo­lel­la, avaa tut­ki­muk­sen ti­laa­ja­na toi­mi­van Me­dia Met­rics Fin­land Oy:n tut­ki­mus­joh­ta­ja Miik­ka Me­ri­kos­ki.

Me­ri­kos­ki kiin­nit­tää huo­mi­on sii­hen, et­tä Ylä-Sa­ta­kun­nan pai­ne­tun leh­den ta­voit­ta­vuus on kas­va­nut nyt ja myös vuo­si sit­ten. Di­gi­puo­lel­la iso­ja nou­su­ja te­ki­vät myös muut leh­det. Hän ar­vi­oi, et­tä di­gi­puo­lel­la leh­teä seu­raa­vat esi­mer­kik­si alu­eel­ta pois muut­ta­neet.

– Use­at uu­ti­set tut­ki­mu­sai­ka­na he­rät­ti­vät maa­kun­nal­lis­ta ja val­ta­kun­nal­lis­ta huo­mi­o­ta, esi­mer­kik­si ener­gi­ayh­tiö Lep­pä­kos­ken ta­pah­tu­mien seu­ran­ta, taus­toit­taa Ylä-Sa­ta­kun­nan pää­toi­mit­ta­ja ja leh­teä kus­tan­ta­van Ylä-Sa­ta­kun­nan Sa­no­ma­leh­ti Oy:n toi­mi­tus­joh­ta­ja Juk­ka Huik­ko.

Energiayhtiö Leppäkoskea koskenut uutisointi on esimerkki aiheesta, joka noteerattiin laajasti muissakin tiedotusvälineissä. Arkistokuva yhtiökokouksesta.

Jukka Huikko

Paljon tietoa

KMT ker­too leh­dil­le pal­jon muu­ta­kin kuin pel­kät ta­voit­ta­vuus­lu­ke­mat. Tu­lok­sis­ta käy il­mi esi­mer­kik­si se, et­tä leh­den ta­voit­ta­ma ydi­ny­lei­sö edus­taa ko­ti­ta­louk­sis­ta hei­tä, jot­ka te­ke­vät os­to­pää­tök­siä. Tu­lok­set ker­to­vat myös lu­ki­joi­den kiin­nos­tuk­sen koh­teis­ta ja me­di­an käyt­tö­ta­vois­ta.

– KMT osal­taan vah­vis­taa kä­si­tys­tä, et­tä Ylä-Sa­ta­kun­ta on le­vik­ki­a­lu­eel­laan yli­voi­mai­ses­ti laa­jim­min ta­voit­ta­va me­dia. Tämä on tär­keä tie­to vies­tit­tä­väk­si si­dos­ryh­mil­le. Esi­mer­kik­si so­si­aa­li­sen me­di­an mer­ki­tys­tä yli­ar­vi­oi­daan, kun kyse on ai­dos­ta ta­voit­ta­vuu­des­ta, Huik­ko al­le­vii­vaa.

Jus­si Ran­ta­la

Kan­sal­li­nen Me­di­a­tut­ki­mus 2025

Ylä-Sa­ta­kun­nan yh­dis­tet­ty ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus 13 400 (+16,5%%) lu­ki­jaa vii­kos­sa. Pai­net­tu leh­ti ta­voit­ti kes­ki­mää­rin 8 800 lu­ki­jaa vii­kos­sa ja verk­ko 7 900 lu­ki­jaa vii­kos­sa.

Vain pai­net­tua leh­teä luki 41 pro­sent­tia (+2 %-yks.) ta­voi­te­tuis­ta, vain verk­ko­pal­ve­lua 34 pro­sent­tia (+2 %-yks.) ja mo­lem­pia ka­na­via 25 pro­sent­tia (-4 %-yks.).

Tut­ki­muk­sen ti­laa­ja on Me­dia Met­rics Fin­land Oy, ja sen to­teut­taa Kan­tar Me­dia Fin­land Oy.

Kan­sal­li­ses­sa Me­di­a­tut­ki­muk­ses­sa oli mu­ka­na 127 sa­no­ma­leh­teä, jois­ta 91 on pai­kal­lis­leh­tiä. Kau­pun­ki­leh­tiä on mu­ka­na 38 ni­mi­ket­tä.

Vuo­sit­tain yli 23 000 suo­ma­lais­ta (15 vuot­ta täyt­tä­neet, äi­din­kie­le­nään suo­mi tai ruot­si) vas­taa ky­se­lyyn. Tie­don­ke­ruu ta­pah­tuu ym­pä­ri vuo­den, ja tu­lok­set jul­kais­taan ker­ran vuo­des­sa syk­syl­lä.

Ra­por­toi pai­ne­tun leh­den lu­ki­ja­mää­rän, ver­kon ka­na­vien ta­voit­ta­vuu­den sekä yh­dis­te­tyn ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuu­den.

KMT:n avul­la voi­daan ar­vi­oi­da, kuin­ka suu­ri osa suo­ma­lai­sis­ta ta­voi­te­taan eri me­di­oi­den kaut­ta. Esi­mer­kik­si vuon­na 2025 tut­ki­muk­ses­sa mu­ka­na ol­leet sa­no­ma­leh­det ta­voit­ta­vat suo­ma­lai­sis­ta 15 vuot­ta täyt­tä­neis­tä 95 pro­sent­tia. Tämä tar­koit­taa 4,1 mil­joo­naa ih­mis­tä.