Nii­na Ki­vi­o­ja

Ylä-Sa­ta­kun­ta

Pai­kal­lis­me­dia Ylä-Sa­ta­kun­nan ta­voit­ta­vuus harp­pa­si tois­ta vuot­ta pe­räk­käin Kan­sal­li­ses­sa Me­di­a­tut­ki­muk­ses­sa.

Ylä-Sa­ta­kun­ta ta­voit­taa nyt vii­kos­sa pe­rä­ti 15 200 lu­ki­jaa. Mää­rä kas­voi 17,2 pro­sent­tia.

Toi­nen mer­kit­tä­vä ha­vain­to tut­ki­mus­tu­lok­sis­sa on, et­tä verk­ko­pal­ve­lua käyt­tä­vien osuus nou­si ai­van pai­ne­tun leh­den lu­ki­ja­mää­rien kan­noil­le.

Pai­net­tu leh­ti ta­voit­taa kes­ki­mää­rin 9 400 lu­ki­jaa vii­kos­sa. Mää­rä kas­voi vuo­des­sa 600:lla. Verk­ko ta­voit­taa 9 100 lu­ki­jaa vii­kos­sa, ja täs­sä kas­vua on ol­lut 1 200 lu­ki­jaa.

– Uu­dis­tim­me verk­ko­pal­ve­lun al­ku­vuo­des­ta, ja se nä­kyy tu­lok­sis­sa. Ha­lu­an nos­taa esiin myös toi­mi­tuk­sen roo­lin. Ko­vat am­mat­ti­lai­sem­me te­ke­vät viik­ko toi­sen­sa jäl­keen vah­vaa uu­tis- ja si­säl­tö­työ­tä, pää­toi­mit­ta­ja Juk­ka Huik­ko al­le­vii­vaa.

Ta­voit­ta­vuu­den suh­teen Huik­ko ar­vi­oi Ylä-Sa­ta­kun­nan ole­van ylä­ra­joil­la. Ydin­le­vik­ki­a­lu­een vä­es­tö on jää­mäs­sä nyt py­sy­väs­ti al­le 10 000.

Muu ta­voi­tet­tu ylei­sö muo­dos­tu­nee va­paa-aja­na­suk­kais­ta, pois muut­ta­neis­ta ja lä­hi­a­lu­ei­den asuk­kais­ta.

– Lä­hi­vuo­sien suu­rim­mat muu­tok­set nä­ky­vät si­säl­lön ja­ke­lu- ja käyt­tö­ta­vois­sa. Verk­ko nou­see vauh­dil­la ja­ke­lun yk­kös­ka­na­vak­si. Myös Pos­tin hin­noit­te­lu­rat­kai­sut ja ja­ke­lun pal­ve­lu­ta­so aja­vat tä­hän suun­taan, Huik­ko en­nus­taa.

Ylä-Satakunnan verkkopalvelu uudistettiin alkuvuodesta 2026. Verkkosivustolle tuli uusi käyttöliittymä ja verkon kerrontatapoihin useita uudistuksia. Myös näköislehti uusiutui. Uusia tulokkaita ovat myös juttujen kuuntelumahdollisuus ja videoklipit.

Jukka Huikko

Paljon muutakin dataa

Val­ta­kun­nal­li­ses­ti sa­no­ma­leh­tiä lu­kee pai­net­tu­na tai di­gi­taa­li­se­na vii­koit­tain 93 pro­sent­tia eli noin 4 mil­joo­naa suo­ma­lais­ta. Ai­ka­kaus­leh­tiä lu­kee kuu­kau­sit­tain 81 pro­sent­tia eli noin 3,5 mil­joo­naa suo­ma­lais­ta.

– Tu­lok­set osoit­ta­vat, et­tä uu­tis­me­di­at ovat säi­lyt­tä­neet vah­van ase­man­sa suo­ma­lais­ten ar­jes­sa. Uu­tis­me­di­an si­säl­tö­jä lu­e­taan ak­tii­vi­ses­ti niin di­gis­sä kuin prin­tis­sä, ja iäs­tä, am­ma­tis­ta tai tu­lo­ta­sos­ta riip­pu­mat­ta, sa­noo Uu­tis­me­di­an lii­ton jär­jes­tö­pääl­lik­kö Ilo­na Han­ni­kai­nen.

KMT tar­jo­aa mu­ka­na ole­vil­le kus­tan­ta­jil­le ja me­di­oil­le pal­jon muu­ta­kin tie­toa. Esi­mer­kik­si Ylä-Sa­ta­kun­ta ta­voit­taa lu­ki­joi­ta eri ikä­luo­kis­sa käy­tän­nös­sä lä­hes alu­een ikä­ja­kau­maa vas­taa­val­la ta­val­la.

Kor­ke­al­la ta­voit­ta­vuu­del­la on mer­ki­tys­tä myös me­di­a­nä­ky­vyyt­tä os­ta­vil­le. Ylä-Sa­ta­kun­ta ta­voit­taa esi­mer­kik­si 93 pro­sent­tia le­vik­ki­a­lu­een­sa päi­vit­täi­sos­to­päät­tä­jis­tä.

– Mai­nos­ka­na­vien pirs­ta­loi­tu­mi­nen kym­me­niin eri vaih­to­eh­toi­hin on haas­te mai­nos­ta­jil­le ta­lou­del­li­ses­ti, so­si­aa­li­sen me­di­an al­go­rit­mien ja myös koh­den­ta­mi­sen kan­nal­ta. KMT:n ra­port­ti kui­ten­kin osoit­ti jäl­leen, et­tä pai­kal­li­nen me­dia pys­tyy tar­jo­a­maan kus­tan­nus­te­hok­kaan vaih­to­eh­don ta­voit­taa le­vik­ki- ja lä­hi­a­lu­een ku­lut­ta­jat sekä esi­mer­kik­si ke­sä­a­suk­kaat, pai­not­taa puo­les­taan Ylä-Sa­ta­kun­nan ja Mark­ki­noin­ti­pal­ve­lu Vies­ti­tu­len asi­ak­kuus­pääl­lik­kö Mar­ko Huh­ta.

– Kun Ylä-Sa­ta­kun­nan print­ti- ja verk­ko­nä­ky­vyy­teen li­sä­tään Mark­ki­noin­ti­pal­ve­lu Vies­ti­tu­len led-mai­nos­näy­töt, joi­den kon­tak­ti­po­ten­ti­aa­li vii­kos­sa on yli 150 000 hen­ki­löä, on nä­ky­vyys taat­tu.