Suu­ril­la Leh­ti­päi­vil­lä esi­tel­tiin mar­ras­kuus­sa tut­ki­mu­syh­tiö In­no­lin­kin tuo­rei­ta tu­lok­sia. Pai­kal­lis­leh­tien vas­taa­jis­ta pe­rä­ti 71 pro­sent­tia oli ko­ke­nut in­for­maa­ti­o­vai­kut­ta­mis­ta.

Kyse on kä­sit­tees­tä, joka si­säl­tää muun mu­as­sa pai­nos­ta­mi­sen, di­sin­for­maa­ti­on, tar­koi­tus­ha­kui­sen luot­ta­muk­sen ra­paut­ta­mi­sen ja maa­lit­ta­mi­sen. Useim­mi­ten taus­tal­la oli joko jul­kis­hal­lin­to edus­ta­ji­neen tai lii­ke-elä­mä.

Syi­tä voi­daan vain ar­vail­la. So­si­aa­li­sen me­di­an ai­ka­kau­del­la yhä use­am­pi taho ha­lu­aa vaa­lia omaa jul­ki­suus­ku­vaa. Tämä nä­kyy konk­reet­ti­ses­ti esi­mer­kik­si kun­tien kas­va­vi­na vies­tin­tä­pa­nok­si­na.

Ylä-Sa­ta­kun­nan le­vik­ki­a­lu­eel­la po­lii­tik­ko­jen kiin­nos­tus pai­kal­lis­leh­den si­säl­töä koh­taan on sel­ke­äs­ti kas­va­nut. Muu­ta­mat ovat ol­leet taus­ta­kes­kus­te­luis­sa ha­na­koi­ta pait­si kom­men­toi­maan myös yrit­tä­mään vai­kut­ta­maan leh­den lin­jaan. Kes­kus­te­lu on toi­vot­tua, mut­ta vai­kut­ta­mi­sy­ri­tyk­set tor­ju­taan.

Po­lii­tik­ko­jen pa­laut­teis­sa leh­teä on vuo­den mit­taan ar­vi­oi­tu vuo­roin de­ma­rien, kes­kus­tan, kris­til­lis­de­mok­raat­tien, pe­rus­suo­ma­lais­ten ja ko­koo­muk­sen ää­ni­tor­vek­si.

Lin­jaan on py­rit­ty vai­kut­ta­maan myös ot­ta­mal­la yh­teyt­tä kus­tan­ta­ja­yh­ti­ön hal­li­tuk­sen jä­se­niin. Tämä on vää­rä ka­na­va, sil­lä leh­den si­säl­lös­tä vas­taa pää­toi­mit­ta­ja. Leh­tiyh­tiö on Uu­tis­me­di­an lii­ton jä­sen ja sitä kaut­ta Jul­ki­sen sa­nan neu­vos­ton kan­na­tu­syh­dis­tyk­sen jä­sen, mikä tar­koit­taa si­tou­tu­mis­ta alan it­se­sään­te­lyyn. Yh­ti­ön hal­li­tus ei sik­si käy si­säl­tö­kes­kus­te­lua. Jos kä­vi­si, se puut­tui­si jour­na­lis­miin.

Leh­den toi­mi­tus te­kee jour­na­lis­ti­set rat­kai­sut it­se­näi­ses­ti. Pai­no­tuk­sis­sa nä­ky­vät uu­det nä­kö­kul­mat, jot­ka he­rät­tä­vät kes­kus­te­lua ja kiin­nos­tus­ta.

Leh­ti on en­si­si­jas­sa vas­tuus­sa lu­ki­joil­le. Täs­sä työs­sä leh­ti lie­nee on­nis­tu­nut, sil­lä ta­val­li­sen kan­san pa­lau­te on yleen­sä kiit­tä­vää. Se, et­tä leh­ti us­kal­taa kä­si­tel­lä myös vai­kei­ta ai­hei­ta, tois­tuu pa­laut­teis­sa.

Vaik­ka leh­ti toi­mii vä­es­tö­tap­pi­oa­lu­eel­la, ovat uu­sien ti­laa­jien mää­rät ilah­dut­ta­via. Se­kin ker­too jo­tain.

Juk­ka Huik­ko