Par­ka­no­lais­taus­tai­sen muo­toi­li­ja Alek­si Kuo­kan (o.s. Pe­rä­lä) haas­tat­te­lu­mat­ka al­kaa hyp­pää­mäl­lä Par­ka­nos­ta Hel­sin­kiin vie­vän Pen­do­li­non kyy­tiin. Koo­mik­ko Is­mo Lei­ko­la rii­mit­te­li vuo­sia sit­ten Mek­si­kon pi­ka­ju­nan tah­tiin sa­mais­ta ju­na­mal­lis­ta, kuin­ka kal­lis­ta ra­vin­to­la­vau­nus­sa on: puo­li lit­raa vet­tä mak­saa kak­si eu­roa.

Hin­to­jen si­jaan nyt voi kes­kit­tyä uu­dis­tet­tui­hin ra­vin­to­la­vau­nui­hin, jot­ka ovat ol­leet lii­ken­tees­sä vuo­des­ta 2018 läh­tien. Nii­den il­meen ja iden­ti­tee­tin on ni­mit­täin to­teut­ta­nut muo­toi­lu­toi­mis­to Ai­van, jos­sa Kuok­ka on osak­kaa­na. Sa­moin kuin VR:n Ekst­ra-luo­kan vau­nu­jen, jot­ka Lei­ko­lan lau­lus­sa tun­net­tiin vie­lä bu­si­ness- eli yk­kös­luo­kan vau­nui­na.

– Saim­me työn kil­pai­lun kaut­ta. Teh­tä­vä oli eri­tyi­sen mie­lui­sa, kos­ka olen ol­lut nuo­rem­pa­na töis­sä VR:llä.

Kil­pai­lut ja Kuok­ka tun­tu­vat liit­ty­vän yh­teen. Opis­kel­les­saan te­ol­li­sek­si muo­toi­li­jak­si Lah­den muo­toi­luins­ti­tuu­tis­ta hän voit­ti en­sim­mäi­sen pal­kin­non Iit­ta­lan jär­jes­tä­mäs­sä suun­nit­te­lu­kil­pai­lus­sa. En­sim­mäi­nen, vuon­na 2007 myyn­tiin pää­ty­nyt työ oli sa­mal­le yh­ti­öl­le suun­ni­tel­tu Ote-juo­ma­la­si.

Ai­va­nin tii­miin jä­sen Kuo­kas­ta tuli vuon­na 9 vuot­ta sit­ten, hän on yri­tyk­sen Head of Brands and Spa­ces eli brän­di- ja ti­la­suun­nit­te­lus­ta vas­taa­va. Työn­ku­va on laa­jen­tu­nut te­ol­li­ses­ta muo­toi­lus­ta laa­joi­hin brän­di-, iden­ti­teet­ti- ja ti­la­kon­sep­tei­hin, jos­sa tar­vi­taan mo­ni­puo­lis­ta suun­nit­te­luo­saa­mis­ta

– Kou­lus­sa jot­kut läh­ti­vät eri­kois­tu­maan, ja muu­ten­kin val­lal­la oli aja­tus eri­kois­tu­mi­ses­ta. It­se olin kiin­nos­tu­nut mo­nes­ta, ku­ten tek­nii­kas­ta ja kau­pal­li­sis­ta ai­neis­ta.

Kuok­ka ker­too ha­keu­tu­neen­sa muo­toi­lu­toi­mis­toon, kos­ka siel­lä voi työs­ken­nel­lä laa­ja-alai­ses­ti. Täl­löin myös yleis­si­vis­tyk­sel­le ja yleis­mies­jan­tu­se­na ole­mi­sel­le on si­jaa.

Kuo­kan vii­me vuo­sien kä­si­a­laa ovat ol­leet niin Stock­mann Her­kun uu­dis­ta­mi­nen Food Mar­ket Her­kuk­si, suo­ma­lais­ta la­si­muo­toi­lua Ve­net­si­as­sa esi­tel­leen Il Vet­ro Fin­lan­de­se -näyt­te­lyn ja ka­ta­lo­gin luo­mi­nen Bisc­hof­ber­ger Col­lec­ti­o­nil­le, OP-pank­ki­kon­sep­tin ja Poh­jo­la Sai­raa­loi­den suun­nit­te­lu kuin Fa­ze­rin eri lii­ke­toi­min­to­jen, ku­ten Fa­zer Lei­pu­rien tai Fa­zer Cafén ke­hit­tä­mi­nen.

Ai­va­nin me­riit­ti­lis­tal­ta löy­ty­vät esi­mer­kik­si ko­keel­li­set, täy­sin mik­ro­bien avul­la kas­va­te­tut Kor­vaa-kuu­lok­keet, Stars­hip Tec­ho­no­lo­gies -kul­je­tus­ro­bo­tin de­sign, Ou­lun Kaup­pa­kes­kus Val­kea, ta­sa­val­lan pre­si­den­tin jah­ti Kul­ta­ran­ta VIII, Fis­kar­sin lu­kui­sat keit­ti­ö­vä­li­neet ja maa­il­man en­sim­mäi­nen lan­ga­ton mo­ni­ka­na­va­kai­u­tin Un­mon­day, jon­ka suun­nit­te­le­mi­nen kes­ti kol­me vuot­ta.

– Luu­lim­me te­ke­väm­me kai­ut­ti­men, mut­ta käy­tän­nös­sä teim­me­kin tie­to­ko­neen.

Kaj Franck -palkinto ensimmäisenä ryhmänä

Poik­keuk­sel­li­nen laa­ja-alai­suus ja ko­ko­nais­val­tai­nen ote muo­toi­luun nou­si­vat pe­rus­te­luis­sa esil­le, kun Ai­va­nin sai vuo­den 2019 Kaj Franck -pal­kin­non. Ky­sees­sä oli en­sim­mäi­nen ker­ta, kun vuo­des­ta 1992 läh­tien ja­et­tu pal­kin­to myön­net­tiin muo­toi­li­ja­ryh­mäl­le. Ai­em­min tun­nus­tus on myön­net­ty esi­mer­kik­si Oi­va Toi­kal­le, Yr­jö Kuk­ka­pu­rol­le, Vuok­ko Nur­mes­nie­mel­le, Ee­ro Aar­ni­ol­le ja Har­ri Kos­ki­sel­le.

– Ki­vaa, et­tä huo­mi­oi­daan, mut­ta ei pal­kin­to muu­ten he­rä­tä suu­ria tun­tei­ta. Suun­nit­te­lul­la ja muo­toi­lul­la ei ole enää sa­maa ase­maa kuin 1950–1970-lu­vuil­la, jol­loin ala tai­si ol­la ur­hei­lun jäl­keen seu­ra­tuin Suo­mes­sa, Kuok­ka sa­noo.

Toi­saal­ta Ai­va­nin oh­je­nuo­ra­na on juu­ri san­ka­ri­muo­toi­li­ja­myy­tin ra­vis­te­lu sekä yh­des­sä te­ke­mi­sen ja ryh­mä­työn mer­ki­tyk­sen ko­ros­ta­mi­nen.

– Em­me ha­lua ol­la yk­sit­täi­siä ni­mi­muo­toi­li­joi­ta, vaik­ka sel­lai­sik­si­kin oli­si voi­tu ryh­tyä.

Kuok­ka ko­ros­taa muo­toi­li­jan ole­van ni­me­no­maan pal­ve­li­ja, ei tai­tei­li­ja. Jos ei ole val­mis pal­ve­le­maan asi­a­kas­ta, ei muo­toi­lu­toi­mis­to ole oi­kea työ­paik­ka.

Pitää luottaa omaan näkemykseen

Alek­si Kuok­ka ku­vai­lee muo­toi­lun tar­koi­tuk­sen ole­van aja­tus­ten ja ide­oi­den muut­ta­mi­nen to­dek­si. Kos­ka Ai­va­nin pro­jek­tit ovat niin mo­ni­puo­li­sia, voi­si ku­vi­tel­la tyh­jän pa­pe­rin kam­mon is­ke­vän töi­den al­ku­vai­hees­sa.

Kuo­kan mu­kaan ide­ois­ta ei kui­ten­kaan ole niuk­kuut­ta, vaan ajas­ta vie­dä nii­tä eteen­päin.

– Jo­kai­sen asi­an voi rat­kais­ta sa­dal­la eri ta­val­la, ja vai­kein­ta on löy­tää niis­tä oi­kea ja pa­ras. Työn ydin on to­del­li­sen on­gel­man ym­mär­tä­mi­nen ja ky­sy­myk­sen muo­toi­lu oi­ke­ak­si rat­kai­suk­si. Pi­tää ol­la hyvä ajat­te­li­ja, et­tä voi ol­la hyvä muo­toi­li­ja.

Ajat­te­lun jäl­keen edes­sä on kä­sien lait­ta­mi­nen sa­veen eli ide­oi­den tes­taa­mi­nen ja ke­hit­tä­mi­nen käy­tän­nös­sä. Ai­va­nin toi­mis­tol­la on oma paja, jos­sa pää­see ha­lu­tes­saan vaik­ka­pa hit­saa­maan.

Kuo­kan on pi­tä­nyt ope­tel­la uran var­rel­la pal­jon uu­sia tai­to­ja. Hän ei ol­lut kos­kaan teh­nyt vi­de­oi­ta, kun sel­lais­ta piti al­kaa ku­va­ta Iit­ta­lal­le. En­sim­mäi­sen päi­vän tu­los oli, et­tei mi­kään on­nis­tu­nut. Op­pi­misp­ro­ses­sin jäl­keen syn­ty­nyt vi­deo oli sit­ten Iit­ta­lan kat­so­tuin.

– Pi­tää vain al­kaa teh­dä ja luot­taa omaan nä­ke­myk­seen. Pe­rus­tai­to­ja voi ve­nyt­tää mo­neen suun­taan.

Par­ka­non lu­ki­os­ta vuon­na 1997 yli­op­pi­laak­si kir­joit­ta­nut Kuok­ka sa­noo, et­tä pik­ku­kau­pun­kien lu­ki­o­lai­sil­la saat­taa ol­la tur­haan huo­no it­se­tun­to ja alem­muus­komp­lek­si maa­il­mal­le pon­nis­ta­es­sa – tai ai­na­kin hän ker­too näin ol­leen omal­la koh­dal­la.

Läh­tö­koh­tai­ses­ti isom­pien kau­pun­kien tiet­tyyn alaan pai­no­te­tuis­ta lu­ki­ois­ta val­mis­tu­neet ei­vät ole yh­tään sen pa­rem­pia. It­se­luot­ta­mus voi ol­la jopa kat­tee­ton­ta.

– Ant­ti­lan Juha oli ai­ka­naan hyvä esi­ku­va. Mie­tin, et­tä lu­ki­os­sa voi­si ol­la va­lin­nai­se­na jo­tain muo­toi­luun liit­ty­vää. Esi­mer­kik­si sel­lai­nen kurs­si, jos­sa suun­ni­tel­tai­siin jo­kin esi­ne.

Lau­ra Jo­ki­sa­lo