Par­ka­non kau­pun­gin Fa­ce­book-jul­kai­su he­rät­ti vii­me sun­nun­tai­na jäl­leen ky­sy­myk­siä. Mik­si kau­pun­gin jul­kai­sut näyt­tä­vät enem­män yk­sit­täis­ten yri­tys­ten mark­ki­noin­nil­ta kuin vi­ra­no­mai­sen tie­dot­ta­mi­sel­ta?

Käy­tän sa­naa mark­ki­noin­ti, kos­ka jour­na­lis­ti­seen tyy­liin kir­joi­tet­tu teks­ti uu­des­ta par­tu­ri-kam­paa­mos­ta si­säl­tää sel­ke­äs­ti mark­ki­noin­nil­li­sia ele­ment­te­jä, ku­ten tie­toa alen­nuk­ses­ta, yri­tyk­sen osoit­tees­ta ja ajan­va­rauk­ses­ta.

Yri­tys­mark­ki­noin­ti ei ni­mit­täin mis­sään ti­lan­tees­sa kuu­lu vi­ra­no­mai­sen so­me­vir­taan.

Kun­ta­liit­to oh­jeis­taa si­vus­tol­laan ai­van yk­si­oi­koi­ses­ti, et­tä kun­ta ei vi­ra­no­mai­se­na saa lain­kaan har­joit­taa yri­tys­mark­ki­noin­tia, joka täh­tää jon­kin yk­si­tyi­sen toi­mi­jan edun aja­mi­seen tai kau­pal­lis­ten pää­mää­rien edis­tä­mi­seen mark­ki­na­eh­toi­ses­sa kil­pai­lus­sa.

Mark­ki­noin­nin kei­no­ja kun­ta voi lii­ton mu­kaan kyl­lä käyt­tää, mut­ta vain la­ki­sää­tei­sis­tä pal­ve­luis­ta ker­to­es­saan.

Vies­tin­tä voi liit­tyä la­ki­sää­teis­ten teh­tä­vien li­säk­si myös kun­nan stra­te­gi­siin ta­voit­tei­siin, mut­ta täs­sä­kään kun­ta ei voi aset­taa yk­sit­täi­siä toi­mi­joi­ta eri­ar­voi­seen ase­maan tai vää­ris­tää kil­pai­lua.

Esi­mer­kik­si nous­sut jul­kai­su hiu­sa­lan yri­tyk­ses­tä ei ole Par­ka­non kau­pun­gin Fa­ce­book-si­vul­la poik­keuk­sel­li­nen. Al­ku­vuo­den ai­ka­na siel­lä on jul­kais­tu kym­men­kun­ta yri­tys­läh­töis­tä päi­vi­tys­tä.

Ovat­ko nämä sit­ten kun­nan vies­tin­tää vai sitä yri­tys­mark­ki­noin­tia? Kun­ta­lii­ton mu­kaan vies­tin­tä on kun­nal­le kuu­lu­ma­ton­ta yri­tys­mark­ki­noin­tia, mi­kä­li se koh­dis­tuu yk­sit­täi­sen yri­tyk­sen tai muun yk­si­tyi­sen ta­hon tun­net­tuu­den, asi­a­kas­kun­nan tai myyn­nin li­sää­mi­seen, si­säl­tää mai­non­nal­li­sia ele­ment­te­jä tai ylit­tää kun­nan oman toi­min­nan esit­te­lyn ra­jan ja siir­tyy näin kau­pal­li­sen vai­kut­ta­mi­sen alu­eel­le.

Mai­ni­tus­sa esi­merk­ki­ta­pauk­ses­sa tun­to­mer­kit täyt­ty­vät kai­kil­ta osin, sil­lä sii­tä ei il­me­ne mil­lään ta­val­la, mi­ten päi­vi­tys liit­tyy kun­nan toi­min­taan.

Par­ka­non ja Kih­ni­ön omis­ta­man Ke­hi­tys-Par­kin te­ke­mä työ yri­tyk­sen hy­väk­si on nos­tet­tu esiin osas­sa yri­tys­jul­kai­suis­ta. Täs­sä ta­pauk­ses­sa täl­lais­ta yh­teyt­tä elin­kei­no­yh­ti­öön­kään ei kui­ten­kaan ole.

Ke­hi­tys-Park­ki ei ole sama asia kuin Par­ka­non kau­pun­ki, vaik­ka se toi­min­taa ra­hoit­taa­kin, ja ku­ten to­det­tu, kun­ta voi mark­ki­noi­da vain la­ki­sää­tei­siä pal­ve­lui­ta.

Myös yrit­tä­jien on hyvä pis­tää mer­kil­le, et­tä kos­ka kun­nan vies­tin­tä ta­pah­tuu ve­ro­va­roin, on yri­tyk­siä koh­taan toi­mit­ta­va eh­dot­to­man ta­sa­puo­li­ses­ti. Par­ka­non kau­pun­gin tar­jo­a­ma nä­ky­vyys on kui­ten­kin mer­kit­tä­vä, sil­lä kau­pun­gil­la on esi­mer­kik­si Fa­ce­boo­kis­sa noin vii­si ja puo­li tu­hat­ta seu­raa­jaa.

Ve­ron­mak­sa­ja­na ha­lu­ai­sin tie­tää, mil­lä pe­rus­teil­la kau­pun­ki ja pal­ve­lua tuot­ta­va Tuu­ri-Tie­do­tus ja­ka­vat yri­tyk­sil­le some-nä­ky­vyyt­tä. Vaik­ka kau­pun­ki on ul­kois­ta­nut vies­tin­tän­sä, on sii­nä nou­da­tet­ta­va kun­tia kos­ke­vaa lain­sää­dän­töä.

Kun­ta ei voi mai­nos­taa yk­sit­täi­siä yri­tyk­siä, mut­ta toi­saal­ta sen la­ki­sää­tei­siin teh­tä­viin ei kuu­lu myös­kään me­di­a­mai­nen si­säl­tö­jen tuot­ta­mi­nen. Jos kau­pun­ki ha­lu­aa toi­mia me­di­a­na, on sitä var­ten pe­rus­tet­ta­va mark­ki­na­eh­toi­ses­ti toi­mi­va kon­ser­niyh­tiö.

Toi­vot­ta­vas­ti Par­ka­non kau­pun­ki ja pian aloit­ta­va uu­si vies­tin­tä­pal­ve­lui­den tuot­ta­ja Klaus Myl­ly­mä­ki pe­reh­ty­vät tar­kas­ti sii­hen, mitä kun­nan vies­tin­näs­tä on­kaan sää­det­ty.

Mari Kal­lio